comScore:2010年Q1美国Facebook显示广告展示次数1763亿

2015-02-06 行业研究

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5月12日消息,据国外媒体报道,根据市场研究公司comScore的数据,Facebook今年第一季度在显示广告数量方面首次超过了雅虎和微软,旗帜广告数量也超过了其他任何网络发行商。

comScore称,Facebook在2010年第一季度共在网站上展示了1763亿次显示广告,占显示广告总销量的16.2%,雅虎和微软则分别展示了1316亿和602亿次显示广告。不过该数据并未包括雅虎和微软通过广告网络在其他网站上显示的广告,而这是两家公司重要的收入来源。

不过按照收入来衡量的话,Facebook要赶上雅虎和微软等老牌竞争对手还有很长的一段路要走。消息人士透露,Facebook去年的总营收仅为5亿美元,今天预期将超过10亿美元,而雅虎去年总营收达65亿美元,绝大多数来自于广告收入。

不过,由于用户在Facebook上停留更长的时间并浏览更多的页面,因此Facebook展示更多的广告。comScore首席营销官琳达·亚伯拉罕(Linda Abraham)指出,该增长同时也反映了小型和大型广告主的需求均有所增加。

Verizon通讯、丰田、福特跻身Facebook一季度广告主排行榜的前25位。这三家公司此前从未进入该榜单。

comScore的完整数据将于本周推出,这些最新的数据将反映Facebook进一步缩小与老牌互联网广告公司的差距。市场调查公司尼尔森公司(Nielsen Co.)指出四月份Facebook在美国显示广告市场的份额增长至20%,而在去年一月份该份额仅为2%。尼尔森公司的数据仍显示雅虎拥有最大的份额,其四月份的市场份额为34%,较去年同期的35%略有下降。尼尔森和comScore的数据并不包括雅虎通过广告网络在非雅虎网站显示的广告。

雅虎的发言人拒绝对此予以置评。

亚伯拉罕指出该数据部分反映了Facebook重新设计出一种商业模式,使其可以在某些页面上刊载更多的广告。她表示Facebook决定收回一小部分年初分包给微软的广告并没有对市场份额造成太大冲击。一个Facebook的发言人表示这可能有一点小小的影响。

目前还不清楚Facebook的增长是否意味着对手的广告销量减少。亚伯拉罕表示:“接下来几个月的数据将说明一切。”

Facebook的上升将帮助刺激已经开始反弹的网络广告市场。显示广告已经表现出强劲的增长–预算开始增加,科技公司也开始推出新的方法以测量图像广告的有效性。根据comScore的数据,2010年一季度总的广告数量达到1.1万亿,高于去年同期的9440亿。

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