腾讯女性网民的网络行为

2015-02-06 行业研究

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网络媒体在奥运传播方面优势明显

从中国市场与媒体研究(CMMS)过去四年的数据变化来看,中国女性网民访问腾讯网的比例逐年增加,2007年,在所有女性网民中,44.6%的女性访问过腾讯网,腾讯网已经成为女性网民从网络获取信息的重要彩票网投APP之一。

腾讯QQ是目前中国女性网民最经常使用的即时通讯软件,腾讯女性网民对QQ的使用率远高于总体女性网民

腾讯女性网民的网络行为,互联网的一些事

腾讯女性网民网络行为

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腾讯女性用户对互联网高度依赖、使用黏性强
 

从日常接触的媒体来看,互联网已经超越电视、报纸等传统媒体,成为腾讯女性网民最主要的媒体渠道。互联网对腾讯女性网民的影响力越来越大,这也为腾讯女性网民的互联网营销奠定了良好的基础。

腾讯女性网民每天接触互联网的时间远高于其它媒体,61.5%的腾讯女性每天接触互联网在2小时以上,其中,每天接触4小时以上的重度上网人群达到38.0%。腾讯女性网民对互联网的高使用率,使得互联网对腾讯女性网民的营销价值远高于电视、报纸等传统媒体。

腾讯女性网民的网络行为,互联网的一些事

腾讯女性网民访问互联网的频率高和时间长,近七成的腾讯女性网民每周上网频率在10次以上,近八成的腾讯女性网民每次上网时长在2小时以上,其中,48.7%的女性网民每次上网在4小时以上。

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腾讯女性用户网络行为多样化

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腾讯女性网民的网络行为呈现多样化,聊天、在线看电影/听音乐、搜索引擎、收发电子邮件等网络互动行为是腾讯女性网民主要的上网行为。八成以上的女性腾讯女性网民习惯通过聊天软件进行沟通,各种新闻资讯也是腾讯女性网民上网的重要行为。

腾讯女性用户使用腾讯网及产品活跃度高

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腾讯女性网民在浏览腾讯网时主要集中在资讯、娱乐、时尚等频道,新闻频道和娱乐频道是浏览率最高的频道,其次是女性频道、时尚频道、音乐频道和星座频道等。

女性频道和时尚频道是腾讯女性用户访问最频繁的频道,读书频道和游戏频道是访问时间最长的频道

几乎所有腾讯女性网民都使用腾讯QQ,随着腾讯QQ的广泛应用, QQ空间、QQ邮箱、QQ游戏等腾讯产品也都有较高的使用率。

腾讯QQ使用时间最长,QQ宠物、腾讯TM、QQ游戏、QQ音乐的使用频率和时间都较高。

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腾讯女性网民消费决策影响力

受中国经济发展和社会开放的影响,今天的中国女性越来越独立、强势,这变化在女性的日常生活、工作和社交中得以体现,在女性消费存在三个消费空间:自我空间、家庭决策空间和消费执行空间,腾讯女性消费者在这三个消费空间中都扮演着“首席采购官”的角色。

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腾讯女性网民旺盛消费力

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腾讯女性网民消费力高于女性网民总体

与女性网民总体相比,腾讯女性网民的消费力更加旺盛,在数码产品、服装服饰、食品饮料、日化品等快速消费品等方面的消费都要高于女性网民总体。
 

在数码产品方面,腾讯女性在MP3、电子词典/PDA、手机的拥有率要高于女性网民总体,未来一年内计划购买数码相机、MP3、笔记本电脑和手机的比例也高于女性网民总体。

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在服装服饰方面,腾讯女性在过去一年中购买服装、运动/休闲服、女士内衣、运动鞋、手表、未来计划购买珠宝饰物的比例都高于女性网民总体。腾讯女性网民对自身及家人的消费决策力高于女性网民总体。

在食品饮料、日化用品等快速消费品方面,腾讯女性年轻活泼的特点,决定了腾讯女性网民对各种饮料小食品的消费有极大的兴趣。洁肤护肤品、化妆品、头发护理产品、洗手液、沐浴露等日化用品的消费也都高于女性网民总体。

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