Codex Group:电子书用户同时也钟情传统阅读

2015-02-06 行业研究

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图书市场咨询公司Codex Group周五发表调查报告称,苹果iPad和亚马逊Kindle用户仍在购买越来越多的印刷格式图书。 此项调查表明,虽然电子阅读目前盛极一时,但在电子书读者中仍不乏传统媒体的追随者。该报告指出,Kindle用户购买的图书中,仅有37%的是 Kindle格式,而印刷格式的图书则占了50%。与此同时,iPad用户购买的图书中,有46%的来自于苹果iBookstore或Kindle商店, 在后者商店购买的图书也可以在iPad上阅读。

Codex Group在4月中旬对超过6700名购书用户进行了上述调查,并计划在周五沃顿商学院举办的“出版业的未来”会议上公布此报告。

此报告对于Kindle和iPad等产品如何影响用户购买印刷媒体有一定的参考价值,但就长期而言,类似Kindle和iPad等电子阅读产品对于图书销售的影响仍不得而知。目前,拥有Kindle或iPad的购书用户与没有此类设备的用户相比,在购买更多图书和阅读更多各大报刊内容方面略胜一筹,但其影响因素却难以明确。Codex Group总裁彼得·海狄克-史密斯指出,虽然Kindle和iPad对于非常喜欢买书的用户非常有吸引力,但Kindle图书销量增加所带来的营收却被更低的定价所抵消。
 

此次调查也表明,Kindle和iPad对推动亚马逊和苹果在图书市场的份额有所帮助。一旦定期访问亚马逊购书的用户拥有了Kindle之后,他们更多地从亚马逊购买图书,而不是其他的图书销售商。海狄克-史密斯称:“我发现没有其他任何零售市场策略的影响力可以与之相比。”

Codex Group的调查还发现,iPad的早期购买者多为已经拥有苹果产品的男性用户,海狄克-史密斯认为这符合“预期”。在购买iPad的用户中,男性用户是女性用户的3倍多,而在计划购买iPad的用户中,男性也超出女性一倍还多。Kindle的用户中,男性用户和女性用户几乎平分秋色。根据此次调查中的购买意向分析,Codex Group预计,今年晚些时候iPad的用户将超过Kindle的用户,预计今年iPad销量将超过300万部。华尔街分析师此前预计,iPad今年销量约为400万部。

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