家庭办公网民对电视媒体仍有较强依赖性

2015-02-06 行业研究

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 根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,不论是工作日还是周末,网络媒体在上午10点至晚上24点期间,都能覆盖50%以上的家庭办公网民。而电视则是覆盖网民的最佳传统媒体渠道,晚上18点至24点之间,超过40%的家庭办公网民会接触电视媒体,但网民在工作日和周末接触电视媒体的时间有较大差异。

  工作日互联网全天保持高覆盖率

      数据显示,互联网媒体对家庭办公网民的覆盖率在工作日全天都保持较高水平,从早上8点至晚上24点间,覆盖率维持在50%以上,办公时间超过60%。

  电视是覆盖网民的重要媒体渠道

      在传统媒体中,电视是工作日覆盖网民比例最高的媒体类别,特别是晚上18点至24点期间,30%以上的网民会接触电视媒体,其中20点至22点的黄金时间段有超过50%的网民会接触电视媒体。

  广播报纸杂志早上覆盖网民数量达高峰

      广播和报纸杂志两类媒体在工作日早上8点至10点期间能覆盖20%以上的家庭办公网民,艾瑞咨询分析认为,工作日8点至10点大量家庭办公网民正处于上班途中,通过汽车广播、地铁免费报纸等途径,能接触这两类传统媒体的网民达到一天最高峰,其余时间段广播和报纸杂志仅能覆盖10%左右的网民。

家庭办公网民对电视媒体仍有较强依赖性,互联网的一些事

  根据艾瑞iUserTracker数据显示,与工作日相比,周末网民对各类媒体接触时间规律有变化较大。

  互联网保持高覆盖 用户上网高峰时间推迟

      互联网在周末仍然保持了对网民的高覆盖率,但网民上网高峰时间较工作日有所推迟,从8点推迟至10点。但此后直到晚上24点,覆盖网民始终维持在50%以上。晚上20点至22点达高峰,超过60%。

  电视覆盖网民数量高于工作日

      作为覆盖网民的主要传统媒体类型,电视媒体在周末覆盖的网民数量明显高于工作日,特别是上午8点至12点期间,工作日仅能覆盖10%左右的家庭办公网民,但周末能覆盖30%左右。

  广播报纸杂志覆盖网民减少 户外媒体增加

       与工作日相比,广播和报纸杂志两类媒体覆盖的网民数量显著降低,全天都低于15%.但户外媒体覆盖网民数量明显高于工作日,上午10点至下午8点都维持在20%左右。

家庭办公网民对电视媒体仍有较强依赖性,互联网的一些事

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