鲜花电商“最美花开”获千万美元风险投资

2015-03-09 风险投资

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鲜花电商“最美花开”获千万美元风险投资
    2月11日午间消息,新创鲜花电商品牌“最美花开”宣布获得腾讯近千万美元级别风险投资,并启用杨幂代言。
    据悉,此次腾讯是独家投资“最美花开”,投资金额近千万美元。“最美花开”方面表示该笔投资将主要用于品牌推广和产品设计开发,目前已签约杨幂作为品牌代言人。
    “最美花开”将产品定位中低端市场,基本价位在169元至199元之间。而赶在情人节前上线官网,该公司也希望趁着情人节这个订花高峰通过低价打响第一炮。
    目前国内鲜花市场有些两极分化的趋势,鲜花电商roseonly、野兽派或是后续跟进的花里花开、魔幻主义花店等,其产品定价均在千元左右,皆为高端路线。而在中低端市场,又充斥着大量彩票网投APP型彩票网投APP,模式是接单后分派至各地花店制作和配送。中低端市场进入者相对较少。
    “最美花开”瞄准的就是中低端鲜花市场,作为鲜花电商,要在保证提供品牌水准的标准化产品同时,保证低价供应,强而有力的供应链是关键。因此,尽管品牌新创,“最美花开”目前已经建立了从云南直供花材、到设计、包装、派送都由品牌自营的完整供应链体系,100%可把控产品的每个细节,横向对比核心优势明显。
    根据中国统计年鉴数据显示,近年来全国鲜花市场的年复合增长率在21%左右,线上销售主要是面对个人市场,年销售规模在200亿元左右,而美国线上鲜花的消费则高达160亿美元。随着整体国民生活水平及对鲜花消费观念的提升,鲜花消费日常化趋势已经越来越明显,且大体趋势还是朝着平价方向走。专家认为,未来中国鲜花的在线销售,特别是中低端市场的鲜花销售,有望迎来井喷。
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