在线教育——“我不知道你的风在哪一个方向吹”

2015-04-15 行业研究

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        有数据显示,中国在线教育市场规模正以每30%以上的速度增长,到2015年规模将超过1600亿元。形势似乎一片大好,确实,百度只靠竞价排名就成为了上市公司,而目前,国内在线教育盈利有内容收费、服务收费、软件收费、彩票网投APP佣金和广告等五大收费模式。其中,一起作业网、猿题库等多家在线教育公司也几乎都以“抢头条”的节奏,纷纷集中公布融资利好。一起作业网还以D轮融资1亿美元创下了国内K12(国际上对基础教育统称)在线教育领域单笔数额最大一次融资。
        但行业泡沫也体现得很明显。北京立思辰董事长池燕明表示,“整个在线教育行业在2014年呈现出大热之势,众多公司纷纷布局,二级市场也情绪高涨。而随着行业泡沫的消逝,众多在线教育彩票网投APP因过度烧钱找不到盈利方式而以失败告终。”其实,在线教育一直是创业的高危领域,2012年项目的死亡率已经达到8.6%,当年倒掉的就有巨象网、技能都市、乐学习、吖吖网、畅享驿站、91师徒网及聚享学等项目。
        这不禁令人感叹:在线教育——你的风到底在哪个方向吹。
        我们可以期待传统教育机构投资在线教育,事实上,这已经是趋势所在:新东方、好未来、学大教育等传统机构开始利用移动互联网手段,如微信等社交媒体与学生、老师展开互动。其中,“好未来”在2014年初完成对宝宝树2350万美元股权投资,年末又以1500万美元注资泛科技社区果壳网,欲借集群效应将服务推至线上;新东方已投资了十几个教育项目,包括纯线上和O2O模式。
        我们也可以期待广大爱好学习的群众愿意掏腰包:有机构调查报告显示:56%用户有意愿为手机在线教育APP付费,反映出用户对于收费产品表现出了不错接受度。有道副总裁包塔认为,手机应用付费模式不等同于线下教育的一次性高价付费,而是低价常态化的持续收费。这相当于买房中的按揭,为一些低收入者提供了很好的学习机会。
        我们也希望当前在线教育行业可以更多地将精力投入到欠发达的城镇,毕竟当初我党这样的人民军队都不能够在建立之初就拿下大型城市,而且确实,三、四线城市高等教育机会少,莘莘学子嗷嗷待哺,在线行业大有施展拳脚空间。比如创业邦创始人兼CEO南立新就认为,在线教育不要忽视一些三、四线城市的机会,黄冈网校是最早起家的,在每个城市里面有很多加盟商,有很多自己的一些独特的打法。
        我们也可以继续对在线教育保持期待,毕竟互联网的开放和大流量属性,使每一个专业课程都有可能聚集到足够的人群,以低价收费而产生效益,而消费者也可以非常容易的搜寻到和低成本参加各种培训、充电课程。例如微博名人“秋叶语录”在微信上开展的129元学PPT课程,每次都能聚集到上万人参加。
        也许,在2015年的四月天里正蓄势待发着一场东南风——在线教育的春天也许会来到。
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